Je hebt een website, maar de bezoekers, aanvragen of verkopen blijven achter. Dan komt vanzelf de vraag: hoe krijg ik meer bezoekers op mijn website?
Het is verleidelijk om meteen meer content te schrijven, Google Ads aan te zetten of je website weer eens onder handen te nemen. Maar zomaar méér doen is niet automatisch beter. Eerst wil je weten waarom je website nu niet het gewenste resultaat oplevert. Misschien ligt het aan de techniek, richt je je op zoekwoorden waar je klanten nauwelijks op zoeken of zijn je concurrenten je simpelweg een paar stappen voor. In dit stappenplan zoeken we het voor je uit. Waar laat je bezoekers liggen, wat kun je zelf verbeteren en wanneer wordt het tijd om een expert in te schakelen? Meteen weten waar jouw grootste kansen liggen? Doe onze gratis groeiscan of plan een kennismakingsgesprek!
Waarom wordt mijn website niet gevonden?
Een website online zetten betekent helaas niet automatisch dat je ook zichtbaar bent in zoekmachines. Je concurreert met andere websites om een plek in de zoekresultaten. Daarnaast moeten zoekmachines voldoende redenen hebben om juist jouw pagina te tonen bij de zoekopdrachten van potentiële klanten.
Om goed vindbaar te worden, moeten verschillende onderdelen van je website kloppen en elkaar versterken:
- Technische SEO: je website moet technisch goed zijn opgebouwd. Denk aan indexatie, een correcte XML-sitemap, robots.txt, canonical-tags, redirects, structured data, websitesnelheid en mobielvriendelijkheid. Technische fouten kunnen ervoor zorgen dat zoekmachines pagina’s minder goed kunnen crawlen, verwerken of indexeren.
- De juiste zoekwoorden: je kunt prima op nummer één staan, maar als niemand op dat zoekwoord zoekt, heb je daar weinig aan. Je pagina’s moeten aansluiten op de woorden en vragen die potentiële klanten daadwerkelijk gebruiken. Lees hier meer over zoekmachine optimalisatie (SEO).
- Zoekintentie: iemand die zoekt op ‘wat kost SEO?’ verwacht andere informatie dan iemand die zoekt op ‘SEO bureau inhuren’. Alleen hetzelfde zoekwoord gebruiken is dus niet genoeg. De inhoud van je pagina moet passen bij wat iemand wil weten, vergelijken of doen.
- Sterke en relevante content: een paar regels tekst op een dienstenpagina gaan het meestal niet redden. Je content moet een onderwerp goed behandelen, relevante vragen beantwoorden en daadwerkelijk iets toevoegen voor degene die ernaar zoekt.
- Een logische websitestructuur: zoekmachines moeten kunnen begrijpen welke pagina’s bij elkaar horen en welke onderwerpen belangrijk zijn binnen je website. Een duidelijke structuur helpt daarbij en voorkomt dat waardevolle pagina’s ergens verstopt raken.
- Interne links: interne links verbinden relevante pagina’s met elkaar en helpen linkwaarde binnen je website te verdelen. Zo kun je belangrijke diensten-, categorie- en landingspagina’s extra ondersteunen.
- Autoriteit: wat andere websites over jouw website zeggen, telt ook mee. Relevante backlinks en vermeldingen kunnen zoekmachines extra signalen geven over de betrouwbaarheid en autoriteit van je website binnen een bepaald onderwerp.
- Een goede gebruikerservaring: bezoekers moeten makkelijk hun weg kunnen vinden, pagina’s moeten goed werken op mobiel en belangrijke informatie moet snel bereikbaar zijn. Je hebt weinig aan een mooie positie als bezoekers vervolgens gefrustreerd weer vertrekken.
- Sterke concurrentiepositie: jouw pagina wordt niet op zichzelf beoordeeld. Je staat tussen andere bedrijven die op dezelfde zoekopdrachten gevonden willen worden. Daarom kijken we ook naar wat concurrenten aanbieden en waar jouw website inhoudelijk, technisch of qua autoriteit sterker kan worden.
Je hoeft dus niet één SEO-trucje te vinden waarmee je ineens bovenaan staat. Was het maar zo makkelijk. Goede online vindbaarheid ontstaat wanneer deze onderdelen samen kloppen. In het stappenplan hieronder lopen we ze één voor één langs.
Stappenplan: Hoe krijg ik meer bezoekers op mijn website
Nu je weet welke onderdelen invloed hebben op je online vindbaarheid, wordt het tijd om je eigen website erbij te pakken. Hieronder lopen we de belangrijkste stappen met je door. Dit is de basis; SEO gaat natuurlijk nog een stuk verder. Anders zouden wij na dit stappenplan zonder werk zitten. 😉
Stap 1. Controleer of je website technisch goed staat
Begin bij de techniek. In Google Search Console kun je controleren of belangrijke pagina’s worden geïndexeerd en of Google technische problemen tegenkomt.
Controleer:
- of je XML-sitemap correct is ingediend;
- of belangrijke pagina’s worden geïndexeerd;
- of robots.txt geen belangrijke onderdelen blokkeert;
- of er 404-fouten en verkeerde redirects zijn;
- of canonical-tags correct staan;
- of je website goed werkt op mobiel;
- of structured data correct is toegevoegd;
- hoe je website scoort op Core Web Vitals.
Zie je meldingen in Search Console? Raak niet meteen in paniek. Niet iedere melding is een probleem dat direct opgelost moet worden. Kijk vooral of belangrijke pagina’s worden geraakt en wat de mogelijke invloed is op je vindbaarheid.
Stap 2. Onderzoek waar je potentiële klanten naar zoeken
Met een zoekwoordenonderzoek breng je in kaart welke termen en vragen potentiële klanten gebruiken. Kijk daarbij verder dan alleen naar hoge zoekvolumes. Een specifiek zoekwoord met honderd zoekopdrachten per maand kan commercieel veel interessanter zijn dan een brede term met duizenden zoekopdrachten. Kijk daarom naar zoekvolume, concurrentie, relevantie en zoekintentie. Welke zoekopdrachten passen daadwerkelijk bij je diensten of producten? En welke daarvan kunnen uiteindelijk leiden tot een aanvraag of verkoop? Meer bezoekers klinkt leuk. Meer relevante bezoekers nog beter!
Stap 3. Koppel zoekwoorden aan de juiste pagina’s
Je hebt nu een lijst met interessante zoekwoorden. Ga alleen niet voor ieder zoekwoord enthousiast een nieuwe pagina bouwen. Groepeer zoekwoorden die dezelfde zoekintentie hebben en bepaal welke bestaande of nieuwe pagina daarbij hoort. Een commercieel zoekwoord past bijvoorbeeld eerder bij een dienstenpagina, terwijl een informatieve beter past bij een blog. Zo voorkom je ook dat verschillende pagina’s binnen je eigen website op vrijwel dezelfde zoekwoorden proberen te ranken.
Stap 4. Optimaliseer je belangrijkste pagina’s
Begin niet meteen aan twintig nieuwe blogs. Kijk eerst naar de pagina’s die voor je bedrijf het belangrijkst zijn. Controleer of het hoofdonderwerp duidelijk terugkomt in onder andere de title tag, H1, tussenkoppen en tekst. Maar kijk vooral naar de inhoud. Beantwoord je de vragen die een potentiële klant heeft? Is duidelijk wat je aanbiedt, voor wie en waarom iemand voor jou zou kiezen? Voeg waar relevant voorbeelden, cases, prijzen of prijsfactoren, veelgestelde vragen en duidelijke vervolgstappen toe. Goede SEO-content is niet geschreven voor een zoekmachine. Je schrijft voor mensen en maakt het voor zoekmachines zo makkelijk mogelijk om te begrijpen waar die content over gaat.
Stap 5. Bouw aan een logische contentstructuur
Niet iedere zoekopdracht hoeft op een dienstenpagina terecht te komen. Potentiële klanten hebben vaak al vragen voordat ze überhaupt klaar zijn om iets te kopen.
Schrijf daarom ook content rondom relevante vragen, problemen en onderwerpen binnen je vakgebied. Vanuit die artikelen kun je logisch verwijzen naar je belangrijkste diensten of producten. Zo ontstaat er een netwerk van pagina’s rondom onderwerpen waarin jij gevonden wilt worden. Dat helpt je om inhoudelijk meer autoriteit op te bouwen en geeft bezoekers de mogelijkheid om verder te lezen.
Stap 6. Verbeter je interne links
Bekijk welke pagina’s belangrijk zijn voor je omzet en controleer hoeveel relevante interne links daar naartoe verwijzen. Heb je bijvoorbeeld een uitgebreide blog geschreven over een probleem dat jouw dienst oplost? Link dan vanuit die blog naar de bijbehorende dienstenpagina. Andersom kun je vanuit je dienstenpagina weer verwijzen naar verdiepende informatie. Gebruik daarbij beschrijvende ankerteksten. ‘Lees hier meer’ zegt weinig. Een link met ’technische SEO uitbesteden’ vertelt veel duidelijker waar de achterliggende pagina over gaat, daar worden zoekmachines blij van!
Stap 7. Bouw autoriteit op buiten je website
Je kunt zelf honderd keer schrijven dat je goed bent in je vak. Interessanter wordt het wanneer andere relevante websites jouw bedrijf of content ook noemen. Werk daarom aan kwalitatieve backlinks en vermeldingen. Denk aan samenwerkingen, branchewebsites, vakmedia, interviews, podcasts, gastbijdragen, eigen onderzoeken, cases of content waar anderen daadwerkelijk naar willen verwijzen. Kwaliteit gaat hierbij voor kwantiteit. Honderd willekeurige backlinks kopen voor een paar tientjes klinkt aantrekkelijker dan het in werkelijkheid is.
Stap 8. Kijk kritisch naar de gebruikerservaring
Je hebt weinig aan meer bezoekers als ze vervolgens zonder iets te doen weer vertrekken. Bekijk je website daarom eens door de ogen van iemand die je bedrijf nog helemaal niet kent. Is binnen een paar seconden duidelijk wat je doet? Kan iemand makkelijk navigeren? Werkt alles goed op mobiel? Zijn knoppen duidelijk? Is contact opnemen eenvoudig? En vooral: weet een bezoeker wat de volgende stap is? SEO zorgt ervoor dat mensen je kunnen vinden. Je website moet ze daarna nog wel overtuigen.
Stap 9. Meet wat je SEO daadwerkelijk oplevert
SEO is geen kwestie van eenmalig optimaliseren en vervolgens maanden niet meer kijken. Gebruik Google Search Console en je analytics om te volgen welke pagina’s bezoekers aantrekken en, nog belangrijker, wat die bezoekers opleveren. Denk aan aanvragen, verkopen, telefoontjes of inschrijvingen. En daarna? Keep on going.
Eenmalig zes blogs publiceren en daarna achteroverleunen gaat je op de lange termijn niet helpen. SEO heeft tijd nodig. Blijf daarom meten, verbeteren en nieuwe relevante content toevoegen. Zo bouw je stap voor stap verder aan je online vindbaarheid.
SEO, SEA of social media: hoe krijg ik meer bezoekers op mijn website?
SEO is niet de enige manier om bezoekers naar je website te krijgen.
SEA en Google Ads: betalen voor zichtbaarheid
Wil je direct zichtbaar zijn bij relevante zoekopdrachten? Dan kun je Google Ads inzetten. Met SEA betaal je voor advertentieverkeer en kun je heel gericht sturen op zoekwoorden, advertenties, doelgroepen en landingspagina’s.
Daar zit wel een belangrijke voorwaarde aan: je website moet het verkeer vervolgens kunnen omzetten in resultaat. Je advertenties kunnen nog zo goed zijn, als de landingspagina niet overtuigt, betaal je vooral voor bezoekers die weer vertrekken. Controleer daarom eerst je website en landingspagina’s voordat je serieus advertentiebudget inzet. Anders wordt Google er zelf vooral beter van. 😉
Social media marketing: bereik creëren
Via social media kun je mensen bereiken die op dat moment niet actief naar jouw bedrijf zoeken. Je kunt kennis delen, expertise laten zien, cases bespreken en potentiële klanten vanuit bijvoorbeeld LinkedIn, Instagram of andere relevante platforms naar je website sturen.
Welk platform interessant is, hangt af van je doelgroep. Je hoeft dus echt niet overal actief te zijn omdat “dat tegenwoordig moet”. Kies de plekken waar jouw potentiële klanten zitten en zorg dat je daar regelmatig zichtbaar bent.
Het mooie van organische social media? Je hoeft niet voor iedere klik of vertoning te betalen. Met goede content kun je behoorlijk wat bereik opbouwen en tegelijkertijd werken aan je naamsbekendheid, expertise en websiteverkeer. Zie het dus als een vorm van gratis reclame, zolang je bereid bent er tijd en aandacht in te steken.
Combineer SEO met SEA als je budget het toelaat. Is dat budget er niet? Ga dan lekker aan de slag met je socials. Als je het goed aanpakt, kun je daar vaak veel meer bereik, websitebezoekers en uiteindelijk klanten uithalen dan je denkt.
Hoe krijg ik meer bezoekers op mijn website? Optimaliseer je website en ga aan de slag met je socials
Hoe krijg je meer bezoekers op je website? Door niet zomaar méér te doen, maar eerst de basis goed neer te zetten. Met de stappen uit deze blog heb je daar een mooi begin voor te pakken. Natuurlijk gaat SEO nog een stuk verder. SEO, GEO, SEA en social media kunnen we onmogelijk allemaal in één blog uitgebreid behandelen. Welke verbeteringen voor jouw website en andere kanalen het meeste opleveren, hangt af van je markt, concurrentie, huidige resultaten en doelstellingen.
Geen idee waar je moet beginnen? Plan een gratis kennismakingsgesprek. Dan lopen we samen de basis van je website of socials door en kun je meteen je vragen op tafel gooien. Tot snel!
